Dobra fotografija proizvoda nije jeftina, a jeftina fotografija proizvoda nije dobra.

Mislite li da možete ovaj, naizgled, jednostavan posao odraditi in-house, bez budžeta, i uz pomoć najnovijeg pametnog telefona te univerzalne formule – bijeli papir plus LED rasvjeta = super fotka za Vaš web shop. Odgovor je – MOŽETE. No u isto vrijeme postoji visoka vjerojatnost da vaša konvrzija zbog toga ne doseže svoj puni potencijal.

Na žalost stvari nisu tako linearne i jednostavne. Kod dobre fotografije proizvoda potrebno je “oko” za kompoziciju, kut, obradu, znanje optimizacije i najviše – odgovora na pitanje – ”ŠTO KUPAC TREBA/ŽELI VIDJETI?”

Poduzeća tu često griješe. Štede na ovom važnom segmentu što može otjerati kupce (i na kraju utjecati na online prodaju, konverziju i lojalnost kupaca).

S druge strane, odlične, profesionalne fotografije proizvoda generiraju povećan prihod jer 93 posto kupaca vizualni izgled smatra bitnim dijelom odluka o kupnji. Jedno je istraživanje otkrilo da slike imaju snažan utjecaj i na percepciju kupaca oko cijena, veći su izgledi da prodate nešto za veću cijenu ukoliko je proizvod kvalitetno vizualno prezentiran.

Vlastiti ”fotografski kadar” vs. Profesionalni fotograf vs eCommerce fotograf

Kad trebate donjeti odluku oko stručnjaka koji će se brinuti o fotografijama proizvoda vaše e-trgovine, važno je znati što tražiti.

Vlastiti fotograf (in-house) često izgleda kao logično, povoljno i najbrže rješenje. Je li doista tako? U više slučaja – NE. Vrijeme, oprema, obrada, plaća, percepcija, subjektivnost… i još više mikro faktora zašto in-house, iako je najbrži način, nije i najbolji odabir.

Profesionalni fotograf – odličan je, radi vrhunske portrete, slike vjenčanih parova su bajkovite, pejzaži su kao živi, onaj insekt je toliko detaljan. No, razmišlja li profesionalni fotograf u smjeru e-trgovine? Lako je staviti predmet na podlogu, napraviti kvalitetnu fotografiju. No ovdje se radi gotovo o tehničko-marketinškom potezu. Kako istaknuti kvalitete proizvoda? Kako prezentirati detalje? Kako unificirati sve fotografije kako bi vaša online prodaja izgledala ozbiljno? Kako se kreativno isključiti da Vaš proizvod bude “HERO” koji konvertira.

E-commerce fotograf – ne mora nužno imati portfelj sa tisućama svadbenih, obiteljskin, prijateljskih i pejzažnih fotografija kao potvrdu kvalitete i kreativnog promišljanja. Dovoljno je da ima mješavinu znanja online marketinga, oka za detalje, analitčke sposobnosti, dizajnerske vještine i prije svega poznavanje ekosustava e-trgovine. Na ovaj se način osiguravate da je fotografiji vašeg proizvoda pružena najbolja moguća prilika da uspije u bespućima online e-trgovina povećavajući izglede za prodaju proizvoda.

Što razlikuje ove 3 ”vrste” fotografa?

1. Koju vrstu opreme koriste?

Gotovo da nema ograničenja u različitosti opreme i alata koje fotograf može upotrijebiti za dobivanje savršenog kadra, ali znajući kakve vam slike trebaju, najbolje je da fotograf posjeduje specijaliziranu opremu za fotografiranje proizvoda. Ovo je ključno pitanje jer će vam pomoći procijeniti razinu vještine i stručnost fotografa.
Primjerice: Treba li vašim fotografijama proizvoda besprijekorna bijela pozadina (poznata kao “Packshot” u svijetu e-trgovine)? Ova će pozadina zahtijevati određenu vrstu rasvjete i obrade.

Želite li predstaviti sitne detalje proizvoda? Morate osigurati da fotograf posjeduje makro objektiv i zna li ga koristiti.
Obrada je važna. Ovo je još jedan od faktora zašto unajmiti fotografa za proizvode umjesto u potpunosti taj posao prepustiti vlastitom radnom kadru kome je to ”usputni” posao koji Vama štedi novac i vrijeme (štedi li?). Ovisno o željenom krajnjem rezultatu, obrada može trajati mnogo duže od samog fotografiranja.

2. Koliko fotografija možemo očekivati za svoj novac?

Na web trgovini trebate imati nekoliko slika po proizvodu. Jedna slika često ne prikazuje dovoljno detalja da bi uvjerila kupca. Dogovorite koliko je slika uključeno u cijenu i dogovorite kakve će te slike biti – fotografija cijelog proizvoda, fotografija ključnog detalja, lifestyle fotografija, fotografija više proizvoda u kombinaciji.
Bitno je znati prosječno vrijeme obrade slika od fotografiranja do konačno uređene verzije. To će biti važno ako primjenjujete određeni plan i morate ispunjavati rokove. Osigurajte dostupnost fotografa i vrijeme isporuke te pitajte svog fotografa da se pismeno obveže na određeno vrijeme. Ugovor o prijenosu prava na korištenje također je važan.

3. Jeste li osigurani? Iskukstvo

Kod nas postoji opcija pokrivanja troškova u slučaju oštećivanja tijekom fotografiranja. Ovo je bitno definirati PRIJE angažmana ako se proizvodi oštete ili se netko ozlijedi tijekom snimanja? Pravo vrijeme za taj dogovor je prije nego se nešto dogodi.

4. Naše iskustvo / pozadina?

Iskustvo s fotografiranjem proizvoda je presudno jer vam treba netko tko ne zna samo kako snimati (fotografirati) proizvode, već i kako se njima rukuje.
Kvalificirani eCommerce fotograf zna kako raditi s predmetima koji privlače prašinu, imaju reflektirajuće površine ili, na primjer, pokazuju otiske prstiju. Ovakvo iskustvo doslovno znači dobivanje tretmana u bijelim rukavicama.
Ne podcjenjujte vrijednost iskustva s obzirom na godine u ecommerce poslu. Fotograf koji ima više marketinških/e-commerce iskustva obično je bolji u prilagođavanju nepredviđenih problema koji se mogu pojaviti, jer su takve probleme već susretali. Zadnje što želite čuti od fotografa je – ”imamo malih tehničkih problema”.

5. Naš portfelj?

Kad ste u nedoumici, pogledajte prethodni rad fotografa. Ako je njihov cijeli portfelj pejzaži ili obiteljski portreti, to možda nije osoba za posao. Dok, suprotno, mi nudimo, manje bajkovite no tehnički ispravne fotografije proizvoda koje će vaše kupce ostaviti bez daha i sigurno povećati konverziju vaše online trgovine i marketinških kampanja. [NEKE OD NAŠIH RADOVA POGLEDAJTE OVDJE]